Každému, jej vlastnému: Príbeh za našim manifestom


Fráza vždy znela „každému jeho vlastnému“ - až doteraz.

Túto zastaranú hovorovú frázu sme prevrátili na jej hlavu skutočným spôsobom ThirdLove. Od prvého dňa sme sa snažili napadnúť súčasný stav, odmietli sme sa usadiť a požadovali sme viac od značiek aj od nás samotných. Každému, jej vlastnému predstavuje viac ako kampaň. Je to oslava moderných žien, volanie do zbrane, hnutie samo o sebe.


A všetko sa to začalo nádejou.

veľkosť podprsenky sestra nás

Vlani v apríli nám Hope, 50-ročná farmaceutická riaditeľka a mama dospelých chlapcov-dvojčiat, poslala e-mailom selfie. Mala na sebe podprsenku ThirdLove a vo svojej poznámke nám povedala, že cíti, že naše snímky vylučujú jej vekovú skupinu.


„Mám 50 rokov,“ napísala Hope v e-maile tímu zákazníckych skúseností spoločnosti ThirdLove. 'Mám pocit, že žena v strednom veku je nedostatočne vybavená populácia.' Tiež máme radi dobre vyzerajúce podprsenky. Sme fit, sme živí, sme módni a máme tiež obrovskú kúpnu silu. Bolo by úžasné, keby ste v rámci svojej kampane ukázali skutočné ženy v strednom veku. Je inšpiratívne, že môžete mať 50 a byť vo forme, ale nie dokonalí. Myslím si, že s tým sa ženy skutočne stotožňujú. “

Úprimne povedané, mala pravdu. V našom obsahu sme do tej doby mali iba jednu alebo dve ženy nad 40 rokov. Bolo nám jasné, že môžeme - a mali by sme - robiť lepšie.


E-mail Hope bol budíčkom a naštartoval naše úsilie o lepšie zastúpenievšetkonašich zákazníkov. Vždy sme sa usilovali o inkluzivitu, ale bolo na čase podniknúť ďalšie kroky. Hope sme pozvali na naša kancelária v San Franciscu na castingové fotenie.

„Nádej je skutočným zákazníkom spoločnosti ThirdLove a mali by sme lepšie reprezentovať ju a všetky rôzne ženy,“ uviedol Ra’el Cohen, hlavný kreatívny riaditeľ spoločnosti ThirdLove.


O šesť mesiacov neskôr a v našej kampani To each, her own sú zastúpené skutočné ženy z rôznych prostredí. Casting bol rovnako priamy ako prechádzka po New Yorku.

podprsenka sa jazdí vzadu


'Prístup k ľuďom v uliciach je vždy náročný, najmä pokiaľ ide o kampaň so spodným prádlom,' uviedla riaditeľka castingu Drew Dasent. 'Ale bol to zábavný projekt; stretnúť všetky ženy a vypočuť si ich príbehy toho, čo na sebe milujú. “

'Na prvý pohľad chceme, aby sa ženy pozreli na túto kampaň zameranú na značku a videli sa v zobrazených ženách,' uviedla spoluzakladateľka a spoluzakladateľka spoločnosti ThirdLove Heidi Zak. „Za týmto účelom sme sa rozhodli obsadiť rôzne ženy, ktoré zastupujú rôzne etnické skupiny, rôzne vekové skupiny a rôzne pozadie. Naším cieľom je zastupovať ženy spôsobom, ktorý sa cíti byť uzemnený, spoľahlivý a všeobecne chápaný. “


S Každej kampani Jej vlastné , zámerne sme odstránili všetko od očakávaní až po airbrush, aby sme odhalili niečo oveľa skutočnejšie, osviežujúce a zraniteľné.

Každému, jej vlastnému.